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‘피벗 오버 다이’



불확실성은 이제 기업의 일상이 됐다. 기술·정치·산업 구조가 동시에 흔들리는 시대, 살아남는 기업과 사라지는 기업을 가르는 힘은 무엇일까. CES를 40년 넘게 지휘하며 글로벌 기술 지형의 변화를 가장 가까이서 지켜본 게리 샤피로 CTA(미국소비자기술협회)사장은 그 답을 단 하나의 단어로 압축한다. 피벗(Pivot). 방향을 잃지 않되, 방향을 고집하지도 않는 전략적 전환의 기술이다.

이번에 출간된 ‘피벗 오어 다이’ 한국어판은 단순한 경영서가 아니다. 스타트업부터 글로벌 대기업, 정부 정책까지? 혼란을 헤쳐 나가는 생존 전략을 해부한 실전 기록에 가깝다. 인터넷, 드론, 관련 내용 릴플레이유형 GPS 같은 일상 기술은 어떻게 탄생했는가? 클라우드·사이버보안·양자컴퓨팅·지속가능성 같은 미래 기술은 어디로 흐르는가? 샤피로는 CES 무대에서 직접 목격한 사례들을 빼곡히 펼쳐놓는다. 성공의 빛 뒤에서 실패의 그림자를 함께 보여주는 점이 이 책의 힘이다.
특히 한국 기업들에게 이 책은 묵직한 울림을 준다. 매년 1만 명 넘는 한국의 관련 내용 바다이야기합법 관련 내용 기업인·정책 담당자·언론인이 CES를 찾지만, 정작 무엇을 보기 위해 가는지 선명하지 않은 경우가 많다. 번역자는 바로 이 지점을 짚는다. “아는 만큼 보인다.” CES의 화려한 전시 너머 흐르는 기술의 축, 변화의 방향을 읽어내지 못한다면, 우리는 여전히 ‘보도’가 아니라 ‘관광’을 가는 셈이다. 이 책은 바로 그 안목을 길러주는 도구다. 관련 내용
황금성페이지 샤피로가 강조하는 피벗은 격렬한 혁신과 다르다. 본질은 남기고 경로만 조정하는, 무리하지 않는 변화다. 그는 말한다. “피벗은 당신이 누구인지 바꾸는 일이 아니다.”
혼란 속에서 지켜야 할 가치가 있고, 바꿔야 할 관성이 있다는 뜻이다. AI 시대의 문턱에 선 지금 한국 기업에게 이 메시지는 더욱 절실하다.
흥미로운 관련 내용 바다이야기무상머니 대목은 샤피로가 미국 정부를 향해 던지는 경고다. 시장을 바로잡겠다며 ‘과잉 피벗’을 하는 정부 정책이 기술 산업을 혼란에 빠뜨리고 있다는 것이다. 재정·경쟁·이민·통상 정책이 어떻게 기업의 생태계를 흔드는지, 미국의 경험을 거쳐 한국이 미리 배워야 할 부분이 적지 않다.



황금성페이지 이동기 전 코엑스 대표(사진 왼쪽)가 지난 11월 홍콩에서 열린 세계전시연합(UFI) 총회에서 게리 샤피로 CTA회장을 만나 샤피로 회장의 저서 ‘피벗 오어 다이’ 한국어 번역서를 전달하고 있다. 이 전 대표와 샤피로 회장은 UFI 이사로 활동중이다. [사진제공 = 이동기 전대표 제공]



번역자(이동기 코엑스 전 대표)의 고백 또한 이 책의 깊이를 더한다. 충북 제천의 시골 소년에게 가장 어려웠던 영어가, AI 시대에 다시 피벗의 기회가 됐다는 이야기. 기술이 개인의 생을 어떻게 다시 설계하는지 보여주는 작은 증언이다.

샤피로는 기술의 심장부에서 40년을 보낸 사람이다. 그가 던지는 메시지는 단순하다.
“피벗하지 않으면 죽는다.” 그러나 그 피벗은 무모한 돌진이 아니라 본질로 더 가까이 가기 위한 계산된 전환이다.
한국 기업이 AI 시대의 거센 파도 위에서 방향을 잃지 않으려면, 이 책을 한번쯤 곁에 둘 필요가 있다. 위기가 밀려올 때, 길을 잃지 않게 해줄 나침반 같은 책이다.
이상규 기자 관련 내용